Značka New Era vznikla už v roce 1920 se zaměřením, které ji zůstalo dodnes a to výrobou kšiltovek, jichž ročně vyprodukuje nad 35 milionů. V New Yorkském Buffalu tak vznikla nejslavnější firma na kšiltovky, která spolupracuje s předními světovými basketbalovými, basebalovými, hokejovými a fotbalovými týmy.